一波土豪 《传世三国》领跑2014

2013年手游行业一改传统的小作坊、快产出的作风,开始往端游的大制作、大投入方向发展。盛大游戏代理的《扩散性百万亚瑟王》(简称MA)成为整个行业发展的转折点,600-800万元的市场投入,2周3000万的高产出,让整个业界看到了手游同样可以像端游一样做品牌,做市场。

随之而来的是一系列的厂商为之效仿,从昆仑的《武侠Q传》、搜狐畅游的《天龙八部》再到梦宝谷的《NBA梦之队》,一个个“土豪”频现,一个千万级的市场投入,同样带来了超千万级的收入表现。

NBA梦之队

2014年,市场必然不会缺乏土豪。1月8日梦宝谷的《传世三国》正式贺岁公测,千万级投入再现市场。究竟能否延续2013年的大投入大回报的优质表现,打响2014年市场首炮,我们来稍作分析。

首先从产品角度做分析,2013年几款千万级市场投放的代表作,无疑不是具有非常鲜明的产品特色,有底气进行如此规模的投放,毕竟投出去最后要能收回来。《扩散性百万亚瑟王》在韩国、中国台湾都有超高人气的表现,加上是第一个吃螃蟹的人,成功自然不在话下,《天龙八部》及《NBA梦之队》都有着极强的IP背景,无论是金庸武侠,还是NBA篮球题材,在国内都有着较为扎实的用户基础。可以说他们都赢在了起跑线上。

而《传世三国》看似扎堆于三国题材中,不说远的,2013年年末就有《啪啪三国》、《三国志15》这样的产品上线,看似并没有什么优势,但从前两者的市场表现来看,可以看到三国题材尽管鱼目混珠,但不可否认的是该题材在国内依旧有着超高人气,用户接受程度非常高。只能说这片红海还没有饱和,能否胜出还得看自身的本事。

传世三国英雄人物

从产品的表现力来说,梦宝谷依托日本总部的强大实力,《传世三国》不仅使用了在全球有着不错表现的《热血兄弟》团队进行游戏研发,同时还邀请了S.E.曾经参与MA美术设计的韩国知名画师黑曜石作为游戏内人物设定设计,搭配梦宝谷总部的美术团队,从画质上来看,还是值得期待的。要知道在艾瑞对于MA的一个分析报告中,MA唯一得到S级认定的就是其画面表现。

从游戏的玩法表现来看,《传世三国》由于《热血兄弟》团队的参与,其玩法本质上还是与《热血兄弟》较为接近,而《热血兄弟》在全球市场的表现非常不错,长期占据欧美googleplay榜单前列,前两次的测试,从官方公布的数据来看,整体的用户留存情况还较为不错,高于行业的平均水平。由此可见《传世三国》的品质还是非常值得期待的。

其次从市场角度来分析,从传统端游的历史表现来说,农历新年这个月份,很少有端游会选择在这个时间点进行大规模的市场推广。随着在校学生考试、春运等叠加影响,用户对于端游、页游的关注度会降低很多。但这方面对于手游来说似乎是一个不错的机会,不仅在宣传资源方面较为充裕,同时作为移动端产品,用户旅途中的娱乐消遣需求提升。在2014年春节前进行公测,《传世三国》不可谓不大胆,如果能顺利的打响品牌,成功几率甚高。

传世三国世界级手游

我们抛开市场广告的投放,这部分并没有什么特别,不外乎一些传统的套路,更多能够让人记住的是一些市场推广方面的亮点。比如《扩散性百万亚瑟王》的微博营销让市场为之一振,原来明星资源可以这样使用。但几个品牌效仿之后,效应递减。《传世三国》并没有扎堆于微博,看似热闹的表面下,转化效果却很难预估。而是另辟蹊径推出了千足金条、旅游基金这样的时节性产品。中国人酷爱黄金,尽管如今金价大跌,但是不妨碍中国人对于金条的追求,说不定此次贺岁公测所准备的千足金条能引来无数“中国大妈”的追捧。

千万级的市场费用在端游领域并不稀奇,但对于手游来说,有魄力、有能力的目前市场上还并不多见,“土豪”一词并不为过,有着一定品质的保证,加上一些独有的市场抓手,或许市场更关心的是什么时候《传世三国》的流水能突破千万。

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